如何打造真正成功的快闪店或临时展位？ 创建快闪店的秘诀

       什么是快闪店（英文：POP UP STORE）？通过搭建“轻型”和“灵活”的结构创造极具体验感的临时店铺，常见于各大商场一楼和公共广场热群聚集区域。近年来，已成为一种趋势并成为许多品牌和公司常用的营销工具之一，特别是用于推出特定产品或系列，为了提高度和创造品牌价值（从经济角度来看，这样的广告方式其实更便宜，也适用于小型公司和中型企业）。在本文中，我们总结了通过快闪店完成完美营销活动的品牌的目标是什么，以及为什么他们总是在短时间内寻找能够创建此类结构的供应商/人士。我们将看到从技术上讲，快闪店是如何创建完成的，以及该展示工具可持续多久。此外，我们将介绍视觉营销领域的深耕者，如 Oltrefrontiera，在这一领域为中国和国际时装品牌所做项目的经验分享。

一，品牌搭建快闪店项目的营销目标：为什么选择快闪店营销方式？主要展示什么样产品或系列上？战略目标是什么？

在数字 "速度 "时代，品牌正在线上打一场由KOL、帖子和视频的战争，弹出式商店代表了一种表达自己的独特方式，尽管是短期和 "暂时的"，但首当其冲的是这种方式创造高度关注和独特性给潜在客户们留下深刻映像。事实上，弹出式商店的优势恰恰是有限的时间，给人的印象是购买体验确实是 " "的。通过这种方式，产品获得了价值，似乎在公众眼中是 "特别的"。 因此，弹出式商店玩的是 "情感 "和 "体验 "的概念。

一个品牌开设弹出式商店的目标可以是多方面的（下面我们看一些的案例）：

1.通过专注于一个特定的问题（如食物浪费，正如香蕉面包生产商SUNT品牌在国家香蕉日所做的那样），创造品牌的度和品牌意识。Sunt的快闪商店，只开放了。（只使用用了贴纸和墙纸材料......）。显然，该品牌为了创造度，不仅在 "食物浪费 "的概念上做了很多文章，而且还在 "植物性 "的概念上做了很多文章，创建了作为社交照片背景墙。 (见社交网络上照片的背面示例）。

2.为推出一个系列或一个特定的产品而造势（例如，重新推出阿迪达斯的Stan Smith训练鞋）。对于快闪店商店的每个细节，供应商将根据品牌本身所表达的概念做出特有的设计和建议。

3.增加对某一特定目标群体的销售。

4.创造社会受众的高度参与（比如和特定的背影枪合影，在自己的社交平台上分享等，创造一个有很强影响力的媒体事件）。

二，快闪店要如何制作？(技术角度)

有意向通过搭建快闪店项目来实现上述目的品牌，可以尝试联系一些有经验的的快闪店设计搭建团队（比如Oltrefrontiera广州奥兰拉），并对项目做出简明扼要的描述，需要阐明的问题有：

1，品牌想推广什么产品或事物？

2，应该在什么时间和什么地点（关键）搭建快闪店？

一个的团队会根据客户的Brief、地点和时间框架以及客户对概念进行的阐述（例如，在Bally的快闪店案例中......是以 "山"为主题来推出适合登山和山地的鞋子）。

供应商（负责搭建和视觉营销）要在时间尽可能多地收集关于推出该特定产品或系列或品牌宣传活动概念想法上的数据，以便向品牌提出设计、材料、照明、人体模型和展示的初步提案，并且要与品牌表达的创意和设计完全一致。对于设计上的每个细节，供应商将根据品牌本身所表达的概念提出一系列有针对性的建议。

三，什么时候？在哪些场合？推出特定产品和/或系列或特定时期/事件应该如何选址？

选址

通常选择人流量大的地方（例如在街上，或在购物中心）：根据你想吸引的受众，选择合适的地点，比如：店中店、艺术馆、购物中心底层、面向街道的商店橱窗或临时性的室外结构。

案例：端午期间，丰谷酒业在成都春熙路举办“丰谷有情节”。春熙路作为成都热门的步行街之一，本身自带客流，丰谷酒业在成都地标之上再立地标，吸引了众多路人纷纷驻足围观，并排起了千人长队。

时间

这里我们以2019年春节期间为SALAR品牌策划的快闪店活动为例，该商店设立在意大利米兰非常的 "La Rinascente（文艺复兴商场） "购物中心的奇妙环境中。

Salar Milano, pop up store, Rinascente (Capodanno Cinese 2019)

https://www.pinkandchic.net/2019/02/05/la-proposta-moda-di-salar-milano-per-il-capodanno-cinese/

这家12平方米的快闪店，以当代艺术“包容”主题的名义，由粉红色网格构成柱子和拱门，唤起了它的意大利渊源。

小红猪是在Rinascente（文艺复兴广场）销售的新的深红色包的名字。由小牛皮制成，带有橡胶效果的浮雕印花，创造了一个具有精致和现代感的刺绣针法。

标志性的金字塔与金属手柄相呼应，其形状为圆形和极简主义。 为了纪念猪年，即中国十二生肖中的后一个生肖，这款精致而有趣的皮包为我们带来了俏皮、镶嵌和吉祥如意的色彩，是意大利人表达对一个离他们很远，但在情感上却越来越近的国家的讴歌。

另一个在时间这要点上玩味的快闪店例子（于Fuorisalone 2018米兰设计周上次展出），是Nolo的快闪店（Nanban，一个日本品牌）。

详细介绍项目的链接在这里：https://www.elledecor.com/it/design/a20671170/negozio-temporaneo-nan-ban-fuorisalone-2018/

四，意式视觉营销风格分享。

除了上述案例以外，Oltrefrontiera广州奥兰拉作为在中国深根多年的国际视觉营销大师的佳案例。

个必然是为Bally在中国的设计制作的快闪店，Bally推出了其新的Bally Hike训练鞋快闪店，迎合了品牌的阿尔卑斯山愿景。这是在国际层面上的展开的，与时尚编辑和造型师罗伯特-拉宾斯坦纳（Robert Rabensteiner）合作创建的展示店铺，在功能性的徒步旅行方面展示了它的色块美学，从雕刻的泡沫山形与喷镀铬饰面，到植绒展示桌，镀铬马利地板轨道和嵌入式LED隔间墙。

Oltrefrontiera广州奥兰拉，为这个快闪店店，将 "山 "的概念演绎到了。这也是Bally品牌的根本。

另外一个由Oltrefrontiera广州奥兰拉设计搭建的Maryling快闪店也是一个具有意大利的创意，又非常适应中国文化和企业销售计划，下面我们详细看下Maryling快闪店的设计理念和营销效果。

Oltrefrontiera Progetti为Maryling开设的快闪展示店，开拓了一个全新的概念，专门用于2021年春夏系列，由该公司的创意部门设计和构思完成。一个悠长的声音回荡在温暖的非洲场景中，来自非洲部落艺术Ndbele的愿景，丰富了快闪店的视觉空间，结合现代材料和霓虹灯，共同构成了一个对比鲜明的体验。

典型的非洲风格装扮图案是户外空间的吸引眼球的主角，这是视觉展示方式的创造力和独特性，与其品牌本身的根源形成鲜明对比。这个创意项目是由艺术总这样来定义道："在恩德贝勒风格中，我们可以注意到不断使用五种主要颜色：红色、黄色、蓝色、绿色，有时还有粉红色"。

几何形状的简单性和色彩的鲜艳性使它既悦目又易懂，而且用途广泛，它渲染了快闪店结构的每一个细节：一个个强烈的彩色印花图案装饰着墙壁和地板。围绕这个概念而创造的使空间充满活力的内部元素，也是以这种方式设计和呈现的，并融入其中，成为一个具有巨大影响力的快闪展示店。

除了能够完全沉浸在Maryling快闪店氛围中，顾客们还能找到的其他中国品牌的女士用品世界里的一系列产品：服装、手袋、配饰、小皮件和鞋类。